Здоровье марки

Исследование показателей здоровья марки – одно из наиболее ценных маркетинговых исследований с практической точки зрения.

Такие исследования проводятся на волновой основе (с определенной периодичностью) для того, чтобы корректировать работу рекламной кампании в зависимости от достигаемого результата. Определенные результаты исследований также используются для совершенствования продуктового и сервисного элементов предложения.

Как правило первым этапом является качественное исследование, а последующие этапы – количественные.

Для того, чтобы результаты можно было сопоставлять между собой, важно обеспечивать единый дизайн выборки (квоты и критерии отбора респондентов).

Исследование показателей здоровья марки включает в себя изучение мнения покупателей по следующим параметрам:

Знание (спонтанное и с подсказкой) и отношение к бренду
Причины восприятия бренда
Показатели покупки продукции брендов
Оценка показателей рассмотрения брендов, отказы от покупки
Оценка лояльности
Оценка показателей готовности к продукции
Выявление причин выбора продукции марок-конкурентов
Предпочитаемая фасовка муки
Эластичность цены
Имидж марки на фоне конкурентов
Заметность рекламы на фоне конкурентов

Количественный этап исследования может проводиться как методом личных интервью, так и в формате онлайн-опроса, в зависимости от параметров аудитории.

Чтобы получить консультацию или более детальную информацию об исследовании показателей здоровья марки, пожалуйста, свяжитесь со специалистом нашей компании по телефону в Москве (495) 6427856 или по электронной почте service@vectorma.ru.