- Главная
- 評估廣告活動的有效性
評估廣告活動的有效性
測試廣告概念
在進行行銷研究以評估廣告活動的有效性時,通常會衡量以下指標:
品牌知識(自發和提示識別)
廣告知識(自發性識別和提示識別)
媒體管道的效率(目標受眾代表遇到正在分析的產品品牌的廣告)
您從廣告訊息的情節/內容中記住了什麼?
了解廣告(廣告背後的主要想法是什麼?)
購買一定期限的郵票
ETC。
此外,根據廣告活動設定的目標,行銷研究工具中會增加額外的區塊。 行銷研究的組成部分之一通常是對廣告產品/服務的形像以及競爭對手的形象的研究。 一致性分析最常用於建立品牌認知圖。
此類行銷調查的結果具有以下特點:
分析廣告活動所導致的廣告產品知識、態度和消費的變化
遇到廣告訊息的消費者比例與結構
各媒體管道效果對比
評估哪些廣告元素最讓消費者難忘
評估廣告對產品銷售的影響程度
提高未來廣告活動的有效性,進而提高廣告預算
廣告活動成效的評估是一次浪潮行銷研究,分兩波進行(一波 – 實施前,第二波 – 廣告活動結束後),或進行大量波(例如長期廣告活動)。
此外,為了調整廣告活動,可以對小樣本進行額外的測量以進行快速評估,並在必要時
Чтобы получить более подробную информацию об особенностях метода и проконсультироваться исходя из задач, стоящих перед Вами, свяжитесь с нашим менеджером по работе с клиентами.