陪同購買

陪同購買

「伴隨購買」行銷研究方法可以讓您觀察購買者在 POS（銷售點）的行為，並評估選擇商品時某些標準的重要性。

協助購買涉及受訪者和主持人一起前往商店並直接在 POS 處進行採訪。

使用輔助購買方法進行行銷研究時，通常會調查以下任務：

對 POS 的整體印象，某些 POS 特徵對購買特定產品的願望/準備的影響

某些產品的放置對其吸引力、知名度、價格感知和購買意願的影響

銷售顧問的角色

貨架上品牌的認知/以競爭品牌為背景

此類別中的自發性/計劃購買

放置在特定銷售點的廣告素材對商品選擇的影響

偵測商店中的「無利可圖」/「過境」區域，將商品放置在其中會顯著降低其對訪客的可見度/吸引力。

此類行銷研究中分析的主要區塊有：商店入口、路線、銷售貨架和商店出口。

輔助購買是一種質性行銷研究方法。
有關此方法以及 MA 使用的其他行銷研究方法的信息