評估廣告活動的有效性

測試廣告概念

在進行行銷研究以評估廣告活動的有效性時，通常會衡量以下指標：

品牌知識（自發和提示識別）

廣告知識（自發性識別和提示識別）

媒體管道的效率（目標受眾代表遇到正在分析的產品品牌的廣告）

您從廣告訊息的情節/內容中記住了什麼？

了解廣告（廣告背後的主要想法是什麼？）

購買一定期限的郵票

ETC。

此外，根據廣告活動設定的目標，行銷研究工具中會增加額外的區塊。行銷研究的組成部分之一通常是對廣告產品/服務的形像以及競爭對手的形象的研究。一致性分析最常用於建立品牌認知圖。

此類行銷調查的結果具有以下特點：

分析廣告活動所導致的廣告產品知識、態度和消費的變化

遇到廣告訊息的消費者比例與結構

各媒體管道效果對比

評估哪些廣告元素最讓消費者難忘

評估廣告對產品銷售的影響程度

提高未來廣告活動的有效性，進而提高廣告預算

廣告活動成效的評估是一次浪潮行銷研究，分兩波進行（一波 – 實施前，第二波 – 廣告活動結束後），或進行大量波（例如長期廣告活動）。

此外，為了調整廣告活動，可以對小樣本進行額外的測量以進行快速評估，並在必要時

Чтобы получить более подробную информацию об особенностях метода и проконсультироваться исходя из задач, стоящих перед Вами, свяжитесь с нашим менеджером по работе с клиентами.