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封装测试

包装测试的营销研究是在推出新包装/新产品时进行的,或者是根据消费者的看法确定现有包装需要改进的领域。

该研究重点分析以下包装参数:

  • 情感-视觉感知
  • 整体吸引力
  • 的优点和缺点
  • 类别匹配
  • 设计/包装/名称与所提供的品种相符
  • 购买动机
  • 产品期望/沟通期望/渠道期望
  • 通过包装感知价格
  • ETC。

在营销研究过程中,包装元素如字体、视觉元素、配色方案等。 还需进行详细分析。 此外,还研究了目标受众代表对文本信息的感知。

根据包装准备的阶段,可以使用定性和定量方法对其进行测试。 如果包装已经准备好,最常使用营销研究Halltest的定量方法作为测试包装的方法。 这种营销研究方法的优点在于可以通过使用包括以下内容在内的长时间访谈来获得该类别产品的潜在购买者的详细反馈。 提出问题,并在竞争对手的背景下以“销售货架”的形式展示客户的产品。

如果我们谈论的是测试包装概念,那么焦点小组方法会更有用。 它将使我们能够研究目标受众代表对包装元素的深层认知和态度,并消除信息噪音。 使用定性焦点小组法进行研究时,非常注重刺激材料的准备以及焦点小组的设计。

为了测试包装,招募符合目标受众主要特征(按性别、年龄、类别产品的使用情况、收入等)的受访者作为营销研究的参与者。

要讨论您的研究任务,以及获取有关 Vector Market Research 营销研究机构使用的这种营销研究方法和其他营销研究方法的信息,请通过电话 (495) 6427856 或发送电子邮件至 service@vectorma.ru.